6月30日上午，北京麦当劳翠微餐厅整体形象在全新升级后首次亮相，麦当劳logo以黑色背景示人。麦当劳30日表示，在今后三年时间里，将在北京市场加速扩展，开设新店并升级改造现有餐厅。北京麦当劳食品有限公司总经理曹文宝表示，三年内北京超过80%的餐厅将完成形象升级。升级后的麦当劳餐厅将推出麦咖啡（McCafe）专售柜台，并在餐厅内设有休闲专区。据悉，麦咖啡均为现磨咖啡，价位从10元至20元不等，定位直指星巴克。