在6月17日开幕的2011中国（上海）网络购物大会上，沪上多家知名老字号亮相。对于老字号“试水”网购，百联集团旗下某电子商务公司招商总监张鹏接受新民网采访时称，老字号应运电子商务的整体意识还有待提高。

    据新民网报道，记者在网络购物大会现场看到，张小泉刀剪携带其旗下的系列产品前来参会，除了推介传统的刀剪用具，还特意推出了厨具新品。张小泉公司副总经理陈宁介绍说，今年年初在淘宝商城开出了首家网上旗舰店，目前销售情况不错。网络销售使老字号尝到了新渠道的甜头，张小泉将根据网购的特点，为网购群体度身定制产品。同时，在价格上体现网购的优势。据称，张小泉的部分产品在网上促销，创下过一天卖出1000多件的好成绩。

    冠生园销售公司商贸大区经理陈琪对记者说，目前冠生园尚未为网购客户专门设计产品，但公司的新品首先在网络上亮相。网上购买冠生园产品的，大多是年轻群体。该公司产品虽是老字号，但有的还是符合年轻人口味的，如蜂蜜柚子茶等。他表示，目前网络销售只是作为现有市场的补充，今后将考虑针对网络销售设计新品，延伸产品线。据悉，冠生园网上旗舰店的销售，已经能抵上两三家实体店的业绩。

    “老字号整体上还是缺乏网络营销意识，只有部分老字号主动与电子商务公司合作”，张鹏对记者说。他还表示，一些老字号的网络营销拓展力度较为局限。另外，网络消费者对价格敏感度更高，大多是年轻消费群体，老字号还缺乏针对网络的消费策略。

    在展会上，有参观者对记者说，他们看好老字号参与网购。国内网购市场较为混杂，诚信度有待提高，而老字号在品牌方面具有优势，容易得到消费者的接受。但他认为，网购消费者希望老字号的产品及价格都能在网上展现“新面孔”，对年轻人具有一定的吸引力。